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- La traduction française suit le texte anglais
Monte-Carlo - Despite the economic downturn the IAAF has enjoyed a vintage year in 2008 in commercial terms and is now looking forward to building on the success of athletics at the Beijing Olympic Games at the 2009 IAAF World Championships in Berlin and beyond.
IAAF President Lamine Diack said: “As well as the success of our athletes during 2008, the IAAF is pleased to have been able to conclude various long term sponsor deals with companies such as Toyota, Mondo and Adidas. In particular, I am delighted that the Adidas agreement has provided the IAAF with considerable cash, value in kind and support to Continental Associations, Regional Development Centres and High Performance Training Centres."
"If you add the marketing achievements to a number of important TV deals, then we can face the future with confidence, especially as the World Championships in Athletics in Berlin will be THE biggest world sport event this year. I believe the sport can be a commercial as well as sporting success in 2009.”
IAAF Marketing and Promotional highlights
• Almost all TV deals for the 2009 World Championships in Berlin have been finalized 8 months prior to the start of the event where record participation and strong coverage is expected.
• Beyond the IAAF World Championships in Berlin, the IAAF has also finalised important long term TV deals covering key markets such as China, Korea, Middle East and Brazil.
• In 2008 the IAAF launched a consumer magazine and website, Spikes, to offer a unique voice for athletics, to promote new heroes and to reach a new type of athletics’ fan. www.spikesmag.com
• In 2008 the IAAF stepped up efforts to support stadium and city branding as well as city activation at major IAAF competitions with the 2008 IAAF World Indoor Championships in Valencia setting a new standard.
• In 2009 new initiatives by the IAAF will include the launch of a new IAAF brand and branding system, further improving TV and sponsorship sales and delivering better stadium and city branding at major events, particularly Berlin 2009.
ATHLÉTISME : SUCCÈS COMMERCIAL ET SPORTIF
Monaco – Malgré le ralentissement économique, l’IAAF a connu une année 2008 exceptionnelle du point de vue commercial. A présent, il s’agit de prolonger le succès rencontré aux Jeux Olympiques de Pékin à l’occasion des Championnats du Monde d’Athlétisme à Berlin en 2009 et au-delà.
Lamine Diack, le président de l’IAAF, a déclaré : « en plus du succès rencontré par nos athlètes, l’IAAF a eu la chance de conclure plusieurs contrats de partenariat à long terme avec des sociétés telles que Toyota, Mondo et Adidas. En particulier, je suis ravi de l’accord passé avec Adidas qui procure à l’IAAF des moyens financiers et matériels considérables, ainsi qu’une aide conséquente pour ses Associations continentales, ses Centres régionaux de développement et ses Centres d’entrainement de haut niveau."
"Si vous ajoutez à cela, la signature de plusieurs contrats télé importants, alors vous conviendrez que nous pouvons regarder l’avenir avec confiance, en sachant que les Championnats du Monde d’Athlétisme de Berlin constitueront l’évènement sportif le plus important de 2009. Je suis persuadé que cette année encore, le sport saura associer succès sportif et réussite commerciale.”
Les points forts de la promotion et du marketing en 2008
- Pratiquement tous les contrats TV relatifs aux Championnats du Monde d’Athlétisme ont été conclus huit mois avant le début de la compétition pour laquelle on s’attend à une participation record et une vaste couverture télé.
- Au delà des Championnats du Monde d’Athlétisme de Berlin, l’IAAF a également finalisé d’importants contrats télévision à long terme couvrant des marchés essentiels tels que la Chine, la Corée, le Moyen-Orient et le Brésil, tandis que des négociations sont en passe d’aboutir concernant le Japon et les Etats-Unis.
- En 2008, l’IAAF a lancé un magazine couplé à un site internet, Spikes, qui propose une vision inédite de l’athlétisme afin de promouvoir quelques-uns des talents les plus prometteurs de notre sport et de séduire un public toujours plus vaste. www.spikesmag.com
- En 2008, l’IAAF s’est dotée de nouveaux moyens pour relayer le marquage publicitaire des stades et des villes qui accueillent ses compétitions majeures et soutenir l’implication des municipalités au niveau des campagnes publicitaires, une démarche nouvelle qui avait vu le jour à Valence (Espagne) lors des Championnats du monde en salle.
- En 2009, d’autres initiatives verront le jour, telles que le lancement d’une nouvelle image de l’IAAF, d’un nouveau marquage, l’extension des ventes télé et des droits de partenariat et enfin, l’amélioration de la visibilité publicitaire dans les stades et les villes hôtes lors des compétitions majeures, Berlin 2009, notamment.
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