World Athletics logo (© IAAF)
*** La version française ci-dessous/ French version below ***
The IAAF Council approved the global governing body’s new name and logo at the 217th IAAF Council Meeting which concluded today (8) in Monaco.
The new name, ‘World Athletics’, builds upon the organisation's restructuring and governance reform agenda of the past four years to represent a modern, more creative and positive face for the sport. The new brand, Council agreed, makes the sport more accessible to a wider audience while giving the global governing body the opportunity to more clearly communicate its mission as the leader of the world’s most participatory sport.
"The hope is that our new brand will help attract and engage a new generation of young people to athletics,” said IAAF President Sebastian Coe. “We have now created a brand that can come to life in the digital world while reflecting the changing nature of the sport. And at the same time bring into focus the athletes, the heroes of our sport.”
“The IAAF name has been in existence for over 100 years, but it has little understanding or relevance to those outside of athletics," said IAAF CEO Jon Ridgeon. "The new identity creates a symbol that can stand alone and work with partners and events."
The new brand identity will begin its rollout in October after the IAAF World Athletics Championships Doha 2019 and following Congress’s approval of the change to the Federation’s legal name.
IAAF unveils new name and logo. pic.twitter.com/Fz4lNjhutW
— IAAF (@iaaforg) June 9, 2019
The logo design is comprised of three main elements: the 'W' of World, which is also a symbol of an athlete's arms raised in victory; the 'A' of Athletics, which also represents an athlete's focus as they prepare for the road ahead; and an arc over both to represent the entire athletics community coming together. The logo also includes the sweep of a running track which appears in an upward trajectory, symbolising the desire to continually push beyond limits. The patterns capture the energy present in all four of athletics' group disciplines: running, jumping, throwing and walking.
The rebrand process began in January 2018 when the IAAF invited five global brand and marketing agencies to respond to the brief outlining the rebrand concept. From those, an internal team selected a short list, which then underwent a consultation process where Member Federations, partners, athletes and broadcasters provided feedback before the final version was presented to Council.
The logo, a logo film, a brand narrative and other assets can be downloaded here.
L'IAAF dévoile son nouveau nom et logo
Lors de la 217e Réunion du Conseil de l'IAAF qui s'est tenue à Monaco et qui s’est achevée aujourd'hui (8 juin), le Conseil de l'IAAF a approuvé le nouveau nom et le nouveau logo de l'organisme régissant l’Athlétisme au niveau mondial.
Le nouveau nom, « World Athletics », dans la droite ligne du programme de restructuration et de réforme de la gouvernance de ces quatre dernières années, renvoie une image moderne, plus créative et positive de l’Athlétisme. Le Conseil a convenu que la nouvelle marque rendra l’Athlétisme davantage accessible à un public plus large. Cette nouvelle marque permettra à l'organisme régissant l’Athlétisme au niveau mondial de transmettre plus clairement la nature de sa mission en tant qu’instance dirigeante du sport le plus participatif au monde.
« Nous espérons que notre nouvelle marque contribuera à motiver une nouvelle génération de jeunes et les attirer vers l'athlétisme », a déclaré le Président de l'IAAF, Sebastian Coe. « Nous avons maintenant créé une marque qui peut prendre vie dans le monde numérique tout en reflétant le caractère évolutif de l’athlétisme ; en mettant en valeur les athlètes, les héros de notre sport. »
« Le nom de l'IAAF existe depuis plus de 100 ans, mais il n'a que peu de compréhension ou de pertinence pour les personnes extérieures à l'athlétisme », a déclaré Jon Ridgeon, Directeur général de l'IAAF. « La nouvelle identité crée un symbole autonome qui fonctionne bien avec des partenaires et des événements. »
Le déploiement de cette nouvelle image de marque débutera en octobre, après les Championnats du monde d'athlétisme de l'IAAF Doha 2019 et après l'approbation par le Congrès du changement de dénomination sociale de l’Association.
Le logo comprend trois éléments principaux : le « W » de World (monde), qui symbolise également les bras d'un athlète levés en signe de victoire ; le « A » de Athletics (athlétisme), qui représente également l'objectif de l'athlète alors qu'il s’apprête à s’élancer ; et un arc de cercle surplombant ces deux lettres pour représenter la communauté sportive entière qui se rassemble. Le logo inclut également le tracé d'une piste d’athlétisme qui décrit une trajectoire ascendante, symbolisant le désir de constamment dépasser les limites. Ce dessin capture l'énergie présente dans les quatre groupes de disciplines qui constituent l'athlétisme : la course, les sauts, les lancers et la marche.
Le processus de changement de marque a commencé en janvier 2018 lorsque l'IAAF a invité cinq agences internationales spécialisées dans l’image de marque et le marketing à répondre à une brève description du concept derrière le changement de marque. Une équipe interne a constitué une liste restreinte de ces agences, qui a ensuite fait l'objet d'un processus de consultation au cours duquel les Fédérations membres, les partenaires, les athlètes et les diffuseurs ont proposé leurs commentaires avant que la version finale soit présentée au Conseil.
Le logo, une vidéo le présentant, un récit sur la marque et d'autres fichiers sont disponibles en téléchargement en cliquant ici.
IAAF